24.07.2009 г.
Французский ритейлер «VILLA VERDE» запускает новый проект в России.
Ещё один французский ритейлер «VILLA VERDE» , несмотря на кризис, запускает новый проект в России и планирует открыть сеть садовых гипермаркетов « VILLA VERDE - Russie » на Юге России.
Проектом предусматривается организация в городах Ростове-на-Дону, Краснодаре, Сочи, Ставрополе, в других региональных центрах Южного Федерального округа сети садовых гипермаркетов «VILLA VERDE».
Проект поддержан Комитетом. Он полностью вписывается в одну из ключевых программ Комитета в 2009 году, которая направлена на комплексную поддержку малого и среднего бизнеса в регионах страны.
Строительство первого гипермаркета «Villa Verde » в России запланировано в Ростовской области. Планируемая площадь застройки – 20 000 кв. метров, включая торговый центр, административные, складские и подсобные помещения, кафе, ресторан, стоянку автотранспорта.
Успех проекта в этом регионе, несмотря на финансовый кризис, может быть обусловлен, во-первых, его реализацией на огромной территории Юга России с сумарным населением более 17 млн. человек, во-вторых, выгодным экономико-географическим положением Ростовской области и регионов Юга России, в-третих, высоким уровнем экономического развития южных регионов, наличием транспортных артерий, а также комфортными климатическими условиями, что способствует развитию массового коттеджного строительства и приусадебных хозяйств.
Садовый гипермаркет представляет собой уникальный садовый комплекс (розничный формат), в котором разместятся более 50 000 наименований товаров цветочной и овощной продукции, саженцы фруктовых и декоративных деревьев, большой отдел флористики и магазин животных и зоотоваров, а также отделы подарков, товаров для творчества и сопутствующих товаров.
В садовом гипермаркете можно купить не только товары, но и сопутствующие услуги, начиная от укладки газона или посадки цветов на приусадебном участке и заканчивая посадкой крупномерных деревьев до 15 метров высотоой. Такой садовый комплекс представляет собой своеобразный гибрид магазина и сервисной службы.
Предлагаемый проект реализуется совместно с французской компанией «VILLA VERDE» France (SAS au capital de 1 089 360 € - RCS Vienne B 393 560 990), которая владеет 69 торговыми садовыми центрами во Франции площадью от 3 500 кв. м до 20 000 кв. м.
Торговый оборот компании в 2007 г. составил 170 млн. евро.
Российским партнёром выступает управляющая компания ООО «ВиллаВерде» Россия / LCL « Villa Verde Russie».
Юридическое сопровождение проекта осуществляют французские адвокаты господин Michel MONTAGARD и господин Nikita KOUZNETSOV.
В течение полутора лет, начиная с октября 2007 г., специалистами французского и российского участников проекта были проведены совместные исследования, связанные с изучением сектора торговли товарами садовой тематики в Европе и построением подобного торгового формата во Франции, изучением существующего в России рынка садовой продукции, изучением товарной матрицы, конструктивных решений и используемыми ИТ-системами.
По данным, которые были получены из официальных источников в 2008 г. (объединённая финансовая группа UFG) оценка рынка DIY, именно к этому формату торговли относятся и садовые центры, составила:
- в Германии ежегодный объем рынка товаров для сада составляет 9,4 млрд евро,
- во Франции — 5,9,
- в Великобритании — 5,
- в России — всего 2 млрд евро.
Однако этот пока небольшой объем достаточно быстро растет: если во Франции показатель роста за последние 5 лет составлял 9%, а за последние 10 лет — 33%, то в России он находится, примерно, на уровне 20% в год.
В целом, на Западе работают такие достаточно крупные сети, как Truffaut («Трюффо») Botanic, Jardiland («Страна садов»), Vive Le Jardin («Да здравствует сад!»), «Villa Verde » («Зелёная Вилла») во Франции, в Великобритании — Dobbies, Garden Store, Notcutts, Squires, Hillier и Wyevale, в Германии — Dehner и Blume 2000, в Нидерландах — Intratuin, в США — Armstrong и др.
Если рассматривать финансовые показатели, то одна из самых крупных французских сетей садовых центров Truffaut имеет годовой оборот более 300 млн евро, сеть «Villa Verde » - 170 млн. евро, немецкая сеть Dehner — 500 млн. евро.
Такая динамика развития позволяет говорить о довольно высокой степени привлекательности данного сегмента и делает открытие садовых центров интересным для инвесторов бизнесом.
Французский профессиональный садоводческий журнал «Journal Jardineries » в августе 2007 года опубликовал статью, в которой была приведена такая информация: «... парадоксально, но стране с населением в 145 млн. человек и территорией в 31 раз превышающей территорию Франции, до сих пор нет ни одного специализированного садового торгового центра ...».
Первые садовые центры в нашей стране, выполненные в соответствии с мировыми трендами, были созданы при участии западных фирм.
В ноябре 2007 г. садовый центр в России площадью около 1 700 кв. м заработал при гипермаркете IKEA в Новосибирске, спустя несколько дней последовало аналогичное открытие в Ростове-на-Дону, а вскоре после этого — в Самаре, Краснодаре и Уфе.
Естественно, и в других сетевых магазинах - «Леруа Мерлан», «Касторама», «Ашан» ... , успешно работающих в России, существуют отделы садово-огородной продукции.
Однако, именно специализированных гипермаркетов, которые работают круглый год и, в которых одновременно представлены отделы садово-огородной продукции (семена, рассада, растения, цветы, деревья, удобрения, лекарственные препараты), зоопродукции (птицы, грызуны, домашние животные), аквариумные рыбки и аксессуары, ландшафтного дизайна, декорации, садовой мебели, садового инвентаря, стилизованной одежды, подарков, до недавнего времени в России было всего два - один был открыт компанией «Белая Дача» в г. Москве в марте 2007 г., второй - «Зелёная Страна» - был открыт 19 апреля 2008 года в г. Санкт-Петербурге голландской компанией «Intratuin B.V.». В мае текущего года в Москве состоялось открытие гипермаркета нового формата «АШАН-Сад», который располагается в Сокольниках.
Такие данные говорят о большом потенциале рынка садовых гипермаркетов в нашей стране.
Управляющая компания ООО «ВиллаВерде – Россия» по согласованию со своими французскими партнёрами обратились в наш Комитет с предложением о сотрудничестве.
Специалисты финансово-экономического департамента Комитета уже провели ряд встреч с французскими представителями компании « Villa Verde », а также их российскими партнёрами и мы приняли решение всячески помогать развитию данного проекта.
Понятно, что в условиях существующего финансового кризиса вопросы инвестиций являются ключевыми и поэтому российские партнёры проекта « Villa Verde » - управляющая компания ООО «ВиллаВерде – Россия» - открыты для консультаций с инвесторами, которым было бы интересно участие в проекте.
В 62 регионах России действуют отделения Комитета и мы обращаемся ко всем нашим коллегам с предложением проинформировать региональные коммерческие структуры о новом проекте.
